"Бизнес - это война"
Интервью с Джеком Трэмьелом, президентом компании ATARI Corp.
Человек, который родился в Польше, стал со временем знаменитым на весь
мир менеджером и бизнесменом. Польскую фамилию Тшмель ("trzmiel"
по-польски значит "шмель"), которую американцам невозможно произнести,
он позднее поменял на Трэмьел. После ухода из фирмы COMMODORE этот
энергичный человек решил в 1984 году спасти стоящую на краю разорения
фирму ATARI. Он уволил сотни сотрудников, продал большинство
производственных помещений (оставив для фирмы только три) и принудил
людей к сверхчеловеческим усилиям, но 12 месяцев спустя его старания
привели к первым успехам. "Бизнес - это война" сказал когда-то Трэмьел
в интервью польскому компьютерному журналу "Байтек" и сформулировал
философию своего бизнеса следующим образом: "Бизнесмен, как хороший
генерал, планируя одну атаку, должен думать о следующей. Именно
поэтому я сравниваю бизнес с войной, и особенно с молниеносной войной,
которую я, кстати говоря, пережил 9-летним мальчиком в 1939 году в
Польше. Бизнес и война, по-моему, очень похожи". Беседу с Джеком
Трэмьелом - президентом компании ATARI Corporation - я провел во время
его краткосрочного визита в Варшаву.
Марек Цар: Какие изделия ATARI Согр. пользуются самым большим спросом
и в каких странах?
Джек Трэмьел: Компьютеры ST и новое семейство оборудования,
совместимого с IBM PC. Основная часть техники (63 проц.) продается на
европейском рынке. 20 проц. - в США, а остальные 13 проц. - в
Австралии (где Atari 1040ST стал школьным компьютером), Новой
Зеландии, а в последнее время даже в Китае.
М.Ц.: Какое место занимает в Ваших контрактах Польша, где торговля
Atari, особенно 8-битовыми, прямо процветает?
Д.Т.: Наши доходы от продажи Atari в Польше уже превысили сумму 7 млн.
долларов. Польша - наш крупнейший рынок сбыта в Восточной Европе. Как
это ни странно, мы продаем там приблизительно 1 проц. всей продукции.
M.Ц.: 8-битовые Atari пользуются большим спросом в Советском Союзе.
Пробуете ли Вы завоевать и этот рынок или будете прибегать только к
услугам агентов по продаже?
Д.Т.: Первые компьютеры мы стали поставлять в СССР без помощи
посредников в начале 1989 года. Они продаются в магазинах "Березка".
M.Ц.: Сколько штук Вы продали?
Д.Т.: Приблизительно 2 тыс. штук.
М.Ц.: Немного, учитывая огромные возможности этого рынка, Число, я бы
сказал, символическое.
Д.Т.: Все большие контракты начинаются именно с первой проданной
тысячи. Мы намерены за короткий срок увеличить продажу наших
компьютеров на этом рынке в 10, возможно даже в 20 раз.
М.Ц.: Лучшим доказательством огромного спроса на 8-битовые Atari в
СССР является цена комплекта (с дисководом) в комиссионных магазинах,
где она приблизительно равна одной трети стоимости легкового
автомобиля "Жигупи".
Д.Т.: В "Березках" они продаются намного дешевле, по той же цене, что
и в Польше.
М.Ц.: Является ли Польша для ATARI только рынком сбыта?
Д.Т.: В обмен на компьютеры мы импортируем из Польши техническую
мысль. Надавно наши специалисты решали, какую из прадложенных нам
различными канадскими и американскими фирмами электронных таблиц для
компьютера ST запустить в производство. Выбрали программу,
разработанную поляками. Они являются также авторами нескольких игр,
которые неплохо продаются на Западе.
М.Ц.: Давайте вернемся к оборудованию. Не считаете ли Вы весьма
энаменательным, что такие крупные производители компьютерной техники,
как AMSTRAD, COMMODORE или ATARI, со временем становятся
производителями обыкновенных машин, совместимых с IBM PC?
Д.Т.: Наша главная задача - служить клиентам. Это они решают, что им
покупать. А "писишки" как сигареты: опасны для здоровья, но избавиться
от дурной привычки очень трудно. И предостережения на упаковках не
помогают. Рынок персональных компьютеров существенно отличается от
рынка деловых (business) машин. Второй не меняется так быстро, как
первый, он более стабилен. Именно поэтому мы заинтересованы в том,
чтобы присутствовать также и на нем.
М.Ц.: Тем не менее в прошлом году на рынке деловых компьютеров
появилось несколько новинок, но ни одна из них не носит марку Atari.
Ведь нельзя считать новинкой "писишку" с иэящьным названием Atari
Portfolio, совместимую с MS-DOS, хотя это весьма сподручный "ручной"
(hand held) компьютер, а также Atari РС4 (совместимый с IBM РС/AT) или
Atari PC5 (тоже AT, но с 32-разрядным процессором),
Д.Т.: Разрешите напомнить, что в 1988 и 1989 гг. мы выпустили также
Atari Transputer Workstation (транспъютерное автоматизированное
рабочее место), основанный на процессоре Motorola 68030 Atari ТТ, а
также Atari Stacy - совместимый с ST и MEGA портативный ПК с ОЗУ
емкостью до 4 Мбайт. В это же время появились наши 44-Мбайтные кассеты
для Atari ST и ST MEGA. Организованный мною научно-иссладовательский
отдел ATARI Corp. работает отлично. Вопреки Вашему пренебрежительному
отношению мне хотелось бы подчеркнуть, что именно Atari Portfolio -
подлинная новинка. Этот компьютер открывает новое направление в
миниатюризации компьютерного оборудования, как с точки зрения
использованных в нем носителей информации в виде сменных плат памяти
величиной с кредитную карточку, так и по габаритам.
М.Ц.: Возможно, Вы действительно открыли новое направление. Вскоре
после того как ATARI стала выпускать Portfolio, а точнее, в последнем
квартале 1989 года в США появилась другая миниатюрная "писишка" фирмы
POQET COMPUTER CORP. Она имеет такие же размеры, что и Atari
Portfolio, но в 5 раз дороже - стоит 1993 долларов.
Д.Т.: Мы работаем над очередными моделями ручных компьютеров, исходя
из глубокого убеждения, что рынок этих машин будет развиваться намного
быстрее, чем рынок портативных ЭВМ.
М.Ц.: Среди джентльменов не принято разговаривать о деньгах, но в
заключение мне хотелось бы спросить о причине неудачи ATARI в 1988
году, когда продажа ее компьютеров увеличилась на 23 проц. а доходы
сократились на 21 проц. с 49,9 до 39,9 млн. долларов. Почему?
Д.Т.: Неудачи были вызваны двумя причинами: во-первых потерями,
которые мы понесли из-за сети фирменных магазинов, а во-вторых,
стремительным ростом стоимости микросхем типа D-RAM (Dynamic Random
Access Memory - динамическое ОЗУ. - Примеч. ред.) вследствие
американского эмбарго на их импорт из Японии. От собственной сети
фирменных магазинов мы отказались, цены микросхем, как этого и
следовало ожидать, упали, и мы вышли из трудного положения.
М.Ц.: Мне осталось только поблагодарить Вас за очень интересную беседу
и пожелать не худших, чем в не столь отдаленном прошлом, финансовых
успехов.
"Компьютер" 1, 1990
Источник: http://www.oldpc.boom.ru
Подробнее об этом:
Самый маленький компьютер
http://phantom.sannata.ru/comp.hard.phantom/4.shtml
http://phantom.sannata.ru/museum/atari_portfolio.shtml
|
|
|
